第88章 内容为王
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第88章 内容为王
“听说顾诚聊了两次天，风投圈对他的YY网络估值就白涨了七八千万！”
“唉，这种事儿找谁说理去？真是旱的旱死，涝的涝死。 ”
贴吧事件在传统媒体上新闻炒热之后，圈内专业人士之间每每谈及此事，类似的观点言论就层出不穷。
当然，也有相对理性一些的，比如：“算了，羡慕不来的。顾诚今天聊个天能引爆那么大效果，跟他成名两年来从来不做广告不上综艺节目也有关系，粉丝对他的追捧崇拜太严重了。眼下他突然用这么亲民的姿态出现，两年攒下来的‘积怨’一下子引爆出来，吸200粉注册关注，很正常。”
又或者是：“别看他两年不上商业宣传不做广告，但平时又有新闻发布会吊着胃口，始终保住人气关注度不散。去年开始就有很多鸡汤段子手拿他少年暴富的传奇经历说事，有些话明明是段子手自己捏的，都冒名附会成‘顾诚语录’拿去卖，听说都卖了几十万本了。”
林林总总的言论，惊诧者有之，开脱者亦有之。
明白人都知道这种情况是偶然、不可复制的——如果顾诚持续出现，连续聊一星期，他的话题感肯定会被消费掉，到时候一天能涨10万粉就顶天了。
但大家就是禁不住嫉妒这种效果。
一些娱乐圈里的二三线小明星是最禁不住这种“聊聊天就忽忽涨粉”的诱惑的，于是私下里联系了YY网络科技，试探着能不能学周洁伦蔡依琳那样给认证个贴吧帐号，然后跟粉丝们聊聊天吸吸-粉。
好在他们也不傻，知道互联网公司就是靠用户量和流量提升市值的，娱乐圈人士陪玩也是在帮互联网公司涨市值。
所以最初这一小撮见机得快的二三线小明星无不开了一个价码，诸如“两万公关费，确保上本人同名贴吧、实名陪粉丝聊5次以上，每次一小时”这样的条件。
这些艺人平时的出场费自然不止这个价钱，这是看在互惠互利的条件下才开的。YY网络科技的公关部人员不敢自专，请示了顾诚，顾诚表示可以拨出几十万经费试试水，于是就给认证了一撮小明星。
然而，顾诚的成功显然是不可复制的。YY贴吧也不是专业的博客类产品，明星们在上面发言带来的粉丝围观体验并不是非常好。加上有顾诚珠玉在前，大家都觉得这些模仿的人有点儿狗尾续貂了，每人吸粉不过数千到上万而已，还没法实打实形成黏性。
后来，发现这一招并没有办法重现顾诚式的辉煌，艺人们也就收了心了。所有曾经动摇过的一线艺人都在庆幸自己端住了架子，没有见风是雨凑上去陪衬顾诚，否则结果就尴尬了。
这一事件，后来还导致了一些比较深远的后果——互联网新闻的传播，从来都不受国界的制约。YY贴吧事件在几天之内就传到了大洋彼岸，然后被正在洛杉矶筹备mYsPAcE的汤姆.安德森等人知悉。
受此启发，汤姆安德森等黑客大牛出身的一小撮极客和克里斯.德沃尔夫等商业精英立刻借鉴了其中部分先进思想，想到了如何把互联网和明星的粉丝经济接合起来，并且让米国的新一代个人空间类博客产品myspace提前了一个半月问世。
在另一个时空，myspace是03年7月底建站、9月正式对公众宣传推广的。如今这个建站时间被提前到了6月中旬。
在国内，腾云公司从3月份开始研发QQ邮箱之后，原本比邮箱拖后半步也在并行推进QQ的网页社区类产品。结果到暑期弄出邮箱之后，正抄社区产品抄了一半时发现大洋彼岸出了myspace，总算是有了目标，调转枪口抄myspace，才最终抄出了“QQ空间”。
这一步上，马腾和顾诚的走向总算没有彻底撞车。
这些都是后话。
……
除了顾诚自己之外，这件事情里面被波及得最爽的就是吴越卫视。
受围观事件的影响，后面几天《神雕侠侣》的收视率天天突破15%，而且大有持续到下档为止的趋势。
宋台长看了每天报上来的成绩单，几乎笑得合不拢嘴，暗叹顾诚真是他的福星，从《流星花园》起每次和顾诚的合作都政绩满满。
尤其是《神雕》进一步火爆之后，带掣着吴越卫视晚上十点档和午夜档的节目也分别提高了1.5%和1%的收视率，可谓是仙及鸡犬。
在03年，电视台还是挺看不起网络媒体的，毕竟这年代没有视频网站，也没有Bt资源下载。互联网对影视剧收视率的冲击主要还是靠dvd盗版碟，乃至小范围的U盘线下拷贝。
但也正是因为如此，这年头的电视台在上映电视剧的时候不会想到去网络媒体上做广告。除了本电视台在上映之前一两个月每天放预告片段之外，最多就是靠纸媒和娱乐杂志的软文、有偿新闻，以及艺人的商业活动来宣传。
这也意味着，大部分电视观众在看了某个电视台的电视剧之后，黏性会比较强，绝大多数“不挑食”的观众看完一本还有继续往下看的惯性。只有实在看不入眼，“剧荒”的时候，才会把所有上星卫视轮番翻一遍。
正是因为行业环境如此，所以央视的频道收视率才逆天，因为不管在什么省，电视机买回来之后自动搜台时，除了本地频道之外都是央视排在最前面，然后是二三十个省台。
所以《神雕》刚刚上映的时候，纵然顾诚的号召力牛逼不凡，而且金墉剧也从来是拍一本火一本，但因为首映是吴越卫视，很多不上网、不够“私生饭”的外围粉丝并不知道吴越卫视在放。
就像某点上很多牛逼小说写得不错，却没有神级推荐位来曝光。
宋台长上任三年，天天想着就是怎么为本电视台制造话题效应，吸引更多外省观众看过来找节目。但不管咋整，全时段平均收视率提升也就1%点多，吴越卫视始终就是在全国第二第三徘徊——第一始终是芒果卫视，然后吴越卫视和邻省的江南卫视争老二。
现在顾诚的剧一炒火，竟然让后续时段直到后半夜的节目，都提高了平均1个点以上的收视率，几乎就是把宋台长三年殚精竭虑才运营出来的成绩一周完成了。
如此看来，900万的首播权买得实在是太划算了。
“没想到互联网炒作对收视率帮助威力这么大，顾诚这小子，虚岁20就牛成这样，将来铁定是国内网络传媒的扛把子，得好好跟他搞好关系才对。”为了将来的继续合作，宋台长琢磨着怎么也得给顾诚额外一些添头好处吊住他的胃口。
加钱当然是不可能的，国企也没法这么操作。但是作为国内排名前三的上星省台，在圈内自然认识不少资源，帮顾诚旗下的艺人们今年多介绍几个片源人情，也就算是知恩图报了。
于是周六晚上宋台长了解了一番顾诚名下的签约艺人之后，就给电视台公关部的经理去了个电话，特别关照：
“小杨啊，记得下半年给顾诚手下的孙丽、杨蜜这些演员都两本靠谱点儿的片约。除了央视制作以外，挑最靠谱的、能拿到角色最好的上。还有那个蒋歆好像四季度也有空，如果有合适的话，给个戏份少档期短但是重要的配角，把她年关之前的活儿都补上。而且一定要选导演和制片人干净的剧组，绝对不能让顾诚手下的艺人挨潜！”
“好嘞，台长您就放心吧。咱好歹国内地位摆着呢，手上可以运作的关系户还是不少的。我一定挑最好的项目上。”那个被喊作小杨的公关部女经理立刻把宋台长的话当作最高指示去办了。
……
吴越卫视这边皆大欢喜的同时，央视影视部里，这两天愁白了头发的人可不少见。
尤其是胡子拉碴的张制片，本来就是花白的头发花白的胡子，这两天一焦躁，更是显得老气了。
央视的《笑傲》收视率已然跌破3%，很明显是因为跟吴越卫视的《神雕》档期相同，在贴吧事件之后有大约200万个原本看《笑傲》的家庭改去看《神雕》了。
03年，央视八点黄金档的节目，但凡水准以上的，5%收视率还是可以有的。平均也能稳住在4%。原先《笑傲》虽然拍得不咋滴，好歹算是“及格分”，如今这一整，直接就沦落到“挂科重修”的地位了。
周日晚上，张制片难得地连夜留在台里，加班了解情况，收视数据实在是让人揪心。临下班的时候，路过外面企划部的办公室时，他还听到两个混体制的晚辈在那儿闲聊哀叹，声音还有些大，似乎是没想到此刻会有兄弟部门的领导路过。
“时代变了啊，以后不是渠道为王了，是内容为王了。你说咱念个中央传媒大的硕士，最后千辛万苦混到这儿来当最不受人待见的马仔，有意思么。”
“同样的学历，有个几年央视资历，要是肯跳槽到网媒去，别人还不把咱当大牛供着。就是不甘心呐。”
“前两年真好，央视不管放啥都有人看，唉，等咱念完书出来，形势都特么变了。”
“不过这次咱是真得心服口服，顾诚拍的武侠片，那才真叫武侠片，光特效投入就跟好莱坞一样良心了。”
张制片听得法令纹一抽一抽的，很想进去训斥一下那俩不知天高地厚的东西。转念一想那些人又不是自己的下属，便凑在窗前看了一下里面人的长相，恨恨地走了。
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“听说顾诚聊了两次天，风投圈对他的YY网络估值就白涨了七八千万！”
“唉，这种事儿找谁说理去？真是旱的旱死，涝的涝死。 ”
贴吧事件在传统媒体上新闻炒热之后，圈内专业人士之间每每谈及此事，类似的观点言论就层出不穷。
当然，也有相对理性一些的，比如：“算了，羡慕不来的。顾诚今天聊个天能引爆那么大效果，跟他成名两年来从来不做广告不上综艺节目也有关系，粉丝对他的追捧崇拜太严重了。眼下他突然用这么亲民的姿态出现，两年攒下来的‘积怨’一下子引爆出来，吸200粉注册关注，很正常。”
又或者是：“别看他两年不上商业宣传不做广告，但平时又有新闻发布会吊着胃口，始终保住人气关注度不散。去年开始就有很多鸡汤段子手拿他少年暴富的传奇经历说事，有些话明明是段子手自己捏的，都冒名附会成‘顾诚语录’拿去卖，听说都卖了几十万本了。”
林林总总的言论，惊诧者有之，开脱者亦有之。
明白人都知道这种情况是偶然、不可复制的——如果顾诚持续出现，连续聊一星期，他的话题感肯定会被消费掉，到时候一天能涨10万粉就顶天了。
但大家就是禁不住嫉妒这种效果。
一些娱乐圈里的二三线小明星是最禁不住这种“聊聊天就忽忽涨粉”的诱惑的，于是私下里联系了YY网络科技，试探着能不能学周洁伦蔡依琳那样给认证个贴吧帐号，然后跟粉丝们聊聊天吸吸-粉。
好在他们也不傻，知道互联网公司就是靠用户量和流量提升市值的，娱乐圈人士陪玩也是在帮互联网公司涨市值。
所以最初这一小撮见机得快的二三线小明星无不开了一个价码，诸如“两万公关费，确保上本人同名贴吧、实名陪粉丝聊5次以上，每次一小时”这样的条件。
这些艺人平时的出场费自然不止这个价钱，这是看在互惠互利的条件下才开的。YY网络科技的公关部人员不敢自专，请示了顾诚，顾诚表示可以拨出几十万经费试试水，于是就给认证了一撮小明星。
然而，顾诚的成功显然是不可复制的。YY贴吧也不是专业的博客类产品，明星们在上面发言带来的粉丝围观体验并不是非常好。加上有顾诚珠玉在前，大家都觉得这些模仿的人有点儿狗尾续貂了，每人吸粉不过数千到上万而已，还没法实打实形成黏性。
后来，发现这一招并没有办法重现顾诚式的辉煌，艺人们也就收了心了。所有曾经动摇过的一线艺人都在庆幸自己端住了架子，没有见风是雨凑上去陪衬顾诚，否则结果就尴尬了。
这一事件，后来还导致了一些比较深远的后果——互联网新闻的传播，从来都不受国界的制约。YY贴吧事件在几天之内就传到了大洋彼岸，然后被正在洛杉矶筹备mYsPAcE的汤姆.安德森等人知悉。
受此启发，汤姆安德森等黑客大牛出身的一小撮极客和克里斯.德沃尔夫等商业精英立刻借鉴了其中部分先进思想，想到了如何把互联网和明星的粉丝经济接合起来，并且让米国的新一代个人空间类博客产品myspace提前了一个半月问世。
在另一个时空，myspace是03年7月底建站、9月正式对公众宣传推广的。如今这个建站时间被提前到了6月中旬。
在国内，腾云公司从3月份开始研发QQ邮箱之后，原本比邮箱拖后半步也在并行推进QQ的网页社区类产品。结果到暑期弄出邮箱之后，正抄社区产品抄了一半时发现大洋彼岸出了myspace，总算是有了目标，调转枪口抄myspace，才最终抄出了“QQ空间”。
这一步上，马腾和顾诚的走向总算没有彻底撞车。
这些都是后话。
……
除了顾诚自己之外，这件事情里面被波及得最爽的就是吴越卫视。
受围观事件的影响，后面几天《神雕侠侣》的收视率天天突破15%，而且大有持续到下档为止的趋势。
宋台长看了每天报上来的成绩单，几乎笑得合不拢嘴，暗叹顾诚真是他的福星，从《流星花园》起每次和顾诚的合作都政绩满满。
尤其是《神雕》进一步火爆之后，带掣着吴越卫视晚上十点档和午夜档的节目也分别提高了1.5%和1%的收视率，可谓是仙及鸡犬。
在03年，电视台还是挺看不起网络媒体的，毕竟这年代没有视频网站，也没有Bt资源下载。互联网对影视剧收视率的冲击主要还是靠dvd盗版碟，乃至小范围的U盘线下拷贝。
但也正是因为如此，这年头的电视台在上映电视剧的时候不会想到去网络媒体上做广告。除了本电视台在上映之前一两个月每天放预告片段之外，最多就是靠纸媒和娱乐杂志的软文、有偿新闻，以及艺人的商业活动来宣传。
这也意味着，大部分电视观众在看了某个电视台的电视剧之后，黏性会比较强，绝大多数“不挑食”的观众看完一本还有继续往下看的惯性。只有实在看不入眼，“剧荒”的时候，才会把所有上星卫视轮番翻一遍。
正是因为行业环境如此，所以央视的频道收视率才逆天，因为不管在什么省，电视机买回来之后自动搜台时，除了本地频道之外都是央视排在最前面，然后是二三十个省台。
所以《神雕》刚刚上映的时候，纵然顾诚的号召力牛逼不凡，而且金墉剧也从来是拍一本火一本，但因为首映是吴越卫视，很多不上网、不够“私生饭”的外围粉丝并不知道吴越卫视在放。
就像某点上很多牛逼小说写得不错，却没有神级推荐位来曝光。
宋台长上任三年，天天想着就是怎么为本电视台制造话题效应，吸引更多外省观众看过来找节目。但不管咋整，全时段平均收视率提升也就1%点多，吴越卫视始终就是在全国第二第三徘徊——第一始终是芒果卫视，然后吴越卫视和邻省的江南卫视争老二。
现在顾诚的剧一炒火，竟然让后续时段直到后半夜的节目，都提高了平均1个点以上的收视率，几乎就是把宋台长三年殚精竭虑才运营出来的成绩一周完成了。
如此看来，900万的首播权买得实在是太划算了。
“没想到互联网炒作对收视率帮助威力这么大，顾诚这小子，虚岁20就牛成这样，将来铁定是国内网络传媒的扛把子，得好好跟他搞好关系才对。”为了将来的继续合作，宋台长琢磨着怎么也得给顾诚额外一些添头好处吊住他的胃口。
加钱当然是不可能的，国企也没法这么操作。但是作为国内排名前三的上星省台，在圈内自然认识不少资源，帮顾诚旗下的艺人们今年多介绍几个片源人情，也就算是知恩图报了。
于是周六晚上宋台长了解了一番顾诚名下的签约艺人之后，就给电视台公关部的经理去了个电话，特别关照：
“小杨啊，记得下半年给顾诚手下的孙丽、杨蜜这些演员都两本靠谱点儿的片约。除了央视制作以外，挑最靠谱的、能拿到角色最好的上。还有那个蒋歆好像四季度也有空，如果有合适的话，给个戏份少档期短但是重要的配角，把她年关之前的活儿都补上。而且一定要选导演和制片人干净的剧组，绝对不能让顾诚手下的艺人挨潜！”
“好嘞，台长您就放心吧。咱好歹国内地位摆着呢，手上可以运作的关系户还是不少的。我一定挑最好的项目上。”那个被喊作小杨的公关部女经理立刻把宋台长的话当作最高指示去办了。
……
吴越卫视这边皆大欢喜的同时，央视影视部里，这两天愁白了头发的人可不少见。
尤其是胡子拉碴的张制片，本来就是花白的头发花白的胡子，这两天一焦躁，更是显得老气了。
央视的《笑傲》收视率已然跌破3%，很明显是因为跟吴越卫视的《神雕》档期相同，在贴吧事件之后有大约200万个原本看《笑傲》的家庭改去看《神雕》了。
03年，央视八点黄金档的节目，但凡水准以上的，5%收视率还是可以有的。平均也能稳住在4%。原先《笑傲》虽然拍得不咋滴，好歹算是“及格分”，如今这一整，直接就沦落到“挂科重修”的地位了。
周日晚上，张制片难得地连夜留在台里，加班了解情况，收视数据实在是让人揪心。临下班的时候，路过外面企划部的办公室时，他还听到两个混体制的晚辈在那儿闲聊哀叹，声音还有些大，似乎是没想到此刻会有兄弟部门的领导路过。
“时代变了啊，以后不是渠道为王了，是内容为王了。你说咱念个中央传媒大的硕士，最后千辛万苦混到这儿来当最不受人待见的马仔，有意思么。”
“同样的学历，有个几年央视资历，要是肯跳槽到网媒去，别人还不把咱当大牛供着。就是不甘心呐。”
“前两年真好，央视不管放啥都有人看，唉，等咱念完书出来，形势都特么变了。”
“不过这次咱是真得心服口服，顾诚拍的武侠片，那才真叫武侠片，光特效投入就跟好莱坞一样良心了。”
张制片听得法令纹一抽一抽的，很想进去训斥一下那俩不知天高地厚的东西。转念一想那些人又不是自己的下属，便凑在窗前看了一下里面人的长相，恨恨地走了。
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