150.粉丝的力量 下
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“瑞秋，你在做什么？哪怕只是对着你的后背，我都感觉有股怒火在蹭蹭的往上冒了。”室友问。
“我在向别人解释为什么《娱乐周刊》是一份带有偏见的不专业报纸，而安德烈·艾奇逊为什么是一个哗众取宠的家伙。”瑞秋·柯林斯一边全情投入地“啪啪啪”的敲着键盘一边回答说。
“好吧，等你解释完了，我们能出去逛街吗？”
“唔，不行。我和朋友们，我是指网络里那些志同道合的朋友还有很多事情要做。”
“像是什么样的事？”
“我们正在制作一个网页游戏，打开链接就能玩的那种非常有意思的小游戏，类似于密室通关。当你打开在网上发现，或是别人发给你的链接，会自动进入一个游戏页面，分配到《遇见乔·布莱克》里苏珊的角色，被困在一个古堡卧室里，得收集隐藏的很严密的线索，在规定时间里找到钥匙才能通过，如果你在规定时间里通过了，威尔扮演的乔·布莱克会对着你念情诗，安东尼·霍普金斯扮演的父亲会在一旁祝福你们，然后‘噔噔噔噔’，你们就可以结婚了。”
“如果没有在规定时间里通过呢？”
“整个房间会变成一片血红，安东尼·霍普金斯变成汉尼拔教授把你做成了一盘牛排，真正的死神戴着兜帽挥舞着镰刀看着你被吃掉。”
“听起来又可怕又有趣，如果你们真的做出来了，请一定要先让我玩一玩好吗？还有，你不觉得自己有点太迷妹了吗？维克多如果直到你对另外一个男人做了那么多，八成会吃醋的。”
维克多是瑞秋的男朋友。
“恐怕并不会。因为，呃，维克多也有一起和我们做这个游戏，并且他还找来了几个相关专业大学生免费给我们帮忙，真不知道他是怎么办到的。总之如果要嫉妒，嫉妒的人应该也是我猜对，我迷威尔很正常，维克多？现在我时不时都要检查他的衣柜，看他是不是偷藏了几件紫色的衬衫了。”
“……现在我知道为什么你和维克多是天作之合了，看起来冷静理智，其实本质上是迷弟和迷妹的疯狂家伙。”
“唔，谢谢夸奖？”瑞秋耸耸肩，继续敲打键盘。
‘根本不是在称赞你们好吗！’室友无奈地嘀咕着，心里却有些羡慕：有这么多的共同爱好，有这么多事情可以一起做的恋人，也挺好的不是么？
……
“嘿，麦克，快来看看这个短漫画。互联网上现在到处都是这个，我快要笑到不行了哈哈哈哈。”
明叫麦克的男人走近同事的电脑屏幕看了看，没多久也发出了大笑声，并且一直控制不住的笑到弯下了腰：“一部将《泰坦尼克号》和《遇见乔·布莱克》结合起来的短漫画？关于死神如何不耐烦的等着泰坦尼克号沉没，等着露丝既穿着救生衣又独享着木板然后杰克什么都没有的泡在水里被冻死，再一把抱住杰克的灵魂大叫着‘我得到这个男人了！’，然后漫画又被取名叫《卡尔·霍克利的复仇》？我的天，这个赞到爆的漫画是谁画出来的？”
“似乎是威廉·布兰德利的粉丝，漫画最先是从他的个人网站上流传出来的。还有这一张经过电脑处理的图片，也很好笑。”
“哈哈哈哈我的肚子要不行了，第一次发现死神梗也这么好玩，还有吗？”
“还有一些关于死神和惊声尖叫、死神和莎士比亚、死神和简·奥斯汀的短漫画，如果我现在给你看的话你会笑昏过去的。以及一个密室逃脱的小游戏，非常有意思，不过如果你没能通关的话，结局大概会有点悲惨，以及吓人。说实话我第一次玩通关失败的时候，结局画面和音乐出现差点没把我吓的从椅子上跳起来。”
“全是死神，全和《遇见乔·布莱克》这部电影有关？我开始对这部电影感兴趣了。”
“什么，你没看过电影？”
“还没有，你知道的，报纸上对这部电影的评价……”
“这是一部好电影，报纸上的那些抨击，有些有点道理，有些完全就是胡说八道。”
“真的？好吧，晚上我就去电影院。”
“等我下班一起，我还要再看一遍。”
……
洛杉矶环球影城，执行总裁办公室。
“施，施耐德女士！”助理吉姆几乎是一路狂奔的举着一张纸冲进了办公室，并且完全忘记了敲门。
搁在以往，吉姆敢这么冒失的话，斯塔西·施耐德早就厉声将其骂出办公室，或干脆让他去剧组跟片吃几个星期苦头了，但是现在，斯塔西·施耐德早已失去了维系地位和惩罚别人的兴致，她只是轻轻叹了口气，用掩盖不住疲惫的声音问：“你手上拿的是什么，吉姆，朗·梅耶办公室发来的传真？我绝不接受自己以这样的方式被辞退，他至少得亲自给我打一通电话。”
斯塔西·施耐德今年运作的几部电影都没有取得成功，环球更是认为《遇见乔·布莱克》如今的失利是她当初没有监制到位的缘故，而且如果不是影片经过重新剪辑，或许现在的成绩会更惨，联想到斯塔西·施耐德之前一直盲目的相信着马丁·布莱斯特，在电影上投入了九千万美元如今却面临连本钱都收不回来的局面，环球上下如今议论纷纷，都认为洛杉矶地区最高负责人的位置大概要换人来做了，就连斯塔西·施耐德本人有时候都会闪过这样的想法，并在一直等待着既定命运的到来。
但是，吉姆接下来说出的话却让她有点不敢相信自己的耳朵。
“不是坏消息！”吉姆语无伦次地说：“票房，票房回升了！”
“什么？！”斯塔西·施耐德立刻意识到了吉姆手中拿的是什么：“给我数据！”职业生涯里，她还从未如此不优雅的从办公桌后面跳起来，并且一把抢过助理手里的东西过，但她现在什么都顾不得了。
而复印纸上所写的刚刚过去一周的北美票房数据，更是让斯塔西·施耐德不敢置信的睁大了眼。
在放映影院一间都没有扩充的情况下，第二周的电影票房竟然比首映周还多出了八百万美元？
“发生了什么？”斯塔西·施耐德失声问道，她的嗓音显得过分尖利了。
“我不知道为什么，它就这么发生了！”吉姆也有点控制不住自己的音量：“不过很有可能和互联网有关，因为电影是过去三天互联网上最热的话题！几乎每个网站每个论坛都能看到它！”
‘互联网？难道是营销部的手笔？为什么没有人给我报告这个，难道他们已经把我排除在权利中心之外了？不，我还没收到辞退电话，和这部电影有关的任何重要决定他们暂时还不能绕过我，所以无论互联网上发生了什么，都不是我们做的，也不会有其他人好心帮忙，这肯定是个偶然事件，是群体性的自发行为……我必须得先搞清楚到底是怎么回事，使票房逆势上扬的原因是什么，营销部呢？营销部的那群蠢货在哪里，为什么是吉姆先来报告的这件事！’
斯塔西·施耐德飞快的转动着脑袋，喃喃自语，但她肯定无意识的将部分话说出了声，因为吉姆已经一把抓起办公室的座机去给营销部办公室打电话了。
斯塔西·施耐德死死的盯着手中的那张纸，研究着上面的数字，除了票房外，这张纸上面还有和电影有关的其他数据，像是在过去一周里，《遇见乔·布莱克》的上座率从不足一半上涨到了百分之八十左右，在媒体中的口碑也在变好，而且最重要的是，IMDB评分竟然出现了低开高走的情况，电影刚上映的时候IMDB评分不足七点五分，而现在，评分竟然冲破了八点五！这必须得是在过去几天里有大量网民涌入IMDB，并且都给电影打了非常高的分数才能造成的。
她一定得抓住这个机会，打一场漂亮的翻身仗！
……
旧金山，《旧金山纪事报》编辑室。
“一个临时增刊的紧急专题。”主编将电影专栏的所有记者召集起来开会说：“《遇见乔·布莱克》在十天之前还是一部口碑票房上双失败的电影，一场会让环球元气大伤的灾难，现在却成为了本周的票房冠军！这是多么令人震惊的一次逆袭啊，我知道现在它已经成为了舆论最热门的话题之一，人人都在讨论它，讨论互联网上那些有趣的图片、漫画和游戏，但是我把你们召集到这里来，不是要让你们在已经够沸腾的热锅下再添一把火，而是让你们找出这火是谁点燃的，又是怎么烧的这么旺的——《遇见乔·布莱克》绝地大逆袭的原因和过程！我需要和这个问题有关的报道，谁先完成了这个专题，谁的名字就能出现在头版头条！现在，小伙子们和女士们，去工作吧，时间不等人！”
记者韦斯利·莫里斯几乎是带着一种雀跃的兴奋回到了自己的格子间里，在其他同事忙着上网搜索资料或是查阅数据的时候，他打开自己一个小时前还在编辑的文档，忍不住扭着椅子转了个圈，心中发出小小的欢呼。
主编刚刚要求的专题，他其实已经在做了，并且为此已经准备了快一周，几乎就要完成了。
《遇见乔·布莱克》首映的时候韦斯利·莫里斯就去电影院看过了，并且认为这是一部虽然平淡但正是这份舒缓的节奏才打动人心的好电影，后来他还为影片写了一篇影评，可惜后来被主编删去了大半内容，对方当时给出的原因韦斯利还清楚的记得：“观众不会想要看到一部他们不感兴趣电影的影评占据大半个报纸版面，我想一百五十字就足够了，空出的版面留给迪士尼的《虫虫特工队》。”
主编的决定在当时看来是正确的，因为《遇见乔·布莱克》那时候口碑两极分化，票房成绩也不好。
韦斯利·莫里斯还曾经研究过电影为什么会失败，后来得出的结论里一个很重要的原因就是——环球的宣传策略从根本上就是错误的。在营销阶段，环球把宣传的重点下在了电影九千万美元投资和死神与人类女子之间唯美动人的爱情上面，这很容易令人联想起《泰坦尼克号》一类的影片，但《遇见乔·布莱克》根本不是《泰坦尼克号》，它不仅没有惊人的特效主题也不是只有爱情，错误的宣传策略就注定了会喜欢这类型影片的观众不会走进电影院，而走进电影院的观众又有不少人会失望。
韦斯利·莫里斯没有预料到《遇见乔·布莱克》还能打出一场漂亮的翻身仗，或者说，谁都没有预料到这个。
不过，当他一周前上网浏览资讯，却发现互联网上到处都充斥着和《遇见乔·布莱克》有关的新闻、图片或讨论的时候，就意识有什么不同寻常的事正在发生了，出于对天生敏锐新闻嗅觉的信任，韦斯利·莫里斯立刻就开始了寻找舆论源头和数据的收集整理工作。
然后韦斯利·莫里斯就发现了威廉·布兰德利的个人网站，发现了对方拥有一群忠诚度无比之高的影迷，发现这群才华横溢，行动力极高的影迷自发性的完成了一次伟大的电影营销壮举，经典程度可以直接写进教科书——
威廉·布兰德利的影迷们早就以疯狂的热情占领了各类电影评分网站，不遗余力的重新塑造着电影的口碑，这是影片能绝地逆转最重要的基础，也是第一个环节。
将《遇见乔·布莱克》和多部经典影片角色恶搞到一起去的图片和漫画，是让每一个人看过后都会哈哈大笑，极易在互联网上传播和流行的东西，不论是谁最先创造了它们，他都想出了一个天才的主意，每一个看到这些有趣东西的网民都觉得很好玩，它们会津津乐道地向自己的朋友分享，一传十十传百，覆盖整个互联网的传播链条就形成了。这是第二个环节。
当威廉·布兰德利那张英俊的脸蛋风靡网络，人们自然会好奇，《遇见乔·布莱克》到底是一部怎样的电影？谁制造了这些有趣的图片？
当网民们对电影感到好奇，开始有意识的接收着和电影有关各种资讯的时候，报纸杂志和IMDB等电影评分网站上的各种评论都会出现在他们面前，因为影迷们的不懈努力，电影在互联网上的口碑早已发生变化，相信的网民多半会买张电影票，顺便推荐给朋友，而哪怕是仍然对网络口碑持怀疑态度，也会有不少人抱着“我要亲自看看这电影是好还是糟糕”的心态走进电影院。
这是一场从互联网上发动的宣传逆袭，以前在好莱坞从未发生过的事。
如果这件事背后站着的是一个人，那他无疑是个顶尖的传媒人才，每一家电影公司或广告公司都会迫不及待的想要得到他，如果背后站着的是一群人，那这必定是世界上最天才、忠诚度最高也最不可思议的粉丝群体，他们挽救了整部电影。
“如何评价《遇见乔·布莱克》在这段时间内发生的巨大变化？它是否是好莱坞真正意义上的第一部粉丝电影，还是说‘是金子总要发光’，粉丝只是在其中扮演了传媒的角色？在报纸、杂志、广播、电视等传统媒介之外，一股新的传媒力量，正在从互联网上……”
韦斯利·莫里斯重新修改了他所写新闻的开头，并在检查了三遍以后发送给了主编，他有预感自己拿到了头条位置。而十分钟后，他收到了主编回复的邮件，里面只有短短一句话“干得不错。”
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“如果没有在规定时间里通过呢？”
“整个房间会变成一片血红，安东尼·霍普金斯变成汉尼拔教授把你做成了一盘牛排，真正的死神戴着兜帽挥舞着镰刀看着你被吃掉。”
“听起来又可怕又有趣，如果你们真的做出来了，请一定要先让我玩一玩好吗？还有，你不觉得自己有点太迷妹了吗？维克多如果直到你对另外一个男人做了那么多，八成会吃醋的。”
维克多是瑞秋的男朋友。
“恐怕并不会。因为，呃，维克多也有一起和我们做这个游戏，并且他还找来了几个相关专业大学生免费给我们帮忙，真不知道他是怎么办到的。总之如果要嫉妒，嫉妒的人应该也是我猜对，我迷威尔很正常，维克多？现在我时不时都要检查他的衣柜，看他是不是偷藏了几件紫色的衬衫了。”
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“似乎是威廉·布兰德利的粉丝，漫画最先是从他的个人网站上流传出来的。还有这一张经过电脑处理的图片，也很好笑。”
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“什么，你没看过电影？”
“还没有，你知道的，报纸上对这部电影的评价……”
“这是一部好电影，报纸上的那些抨击，有些有点道理，有些完全就是胡说八道。”
“真的？好吧，晚上我就去电影院。”
“等我下班一起，我还要再看一遍。”
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洛杉矶环球影城，执行总裁办公室。
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“发生了什么？”斯塔西·施耐德失声问道，她的嗓音显得过分尖利了。
“我不知道为什么，它就这么发生了！”吉姆也有点控制不住自己的音量：“不过很有可能和互联网有关，因为电影是过去三天互联网上最热的话题！几乎每个网站每个论坛都能看到它！”
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《遇见乔·布莱克》首映的时候韦斯利·莫里斯就去电影院看过了，并且认为这是一部虽然平淡但正是这份舒缓的节奏才打动人心的好电影，后来他还为影片写了一篇影评，可惜后来被主编删去了大半内容，对方当时给出的原因韦斯利还清楚的记得：“观众不会想要看到一部他们不感兴趣电影的影评占据大半个报纸版面，我想一百五十字就足够了，空出的版面留给迪士尼的《虫虫特工队》。”
主编的决定在当时看来是正确的，因为《遇见乔·布莱克》那时候口碑两极分化，票房成绩也不好。
韦斯利·莫里斯还曾经研究过电影为什么会失败，后来得出的结论里一个很重要的原因就是——环球的宣传策略从根本上就是错误的。在营销阶段，环球把宣传的重点下在了电影九千万美元投资和死神与人类女子之间唯美动人的爱情上面，这很容易令人联想起《泰坦尼克号》一类的影片，但《遇见乔·布莱克》根本不是《泰坦尼克号》，它不仅没有惊人的特效主题也不是只有爱情，错误的宣传策略就注定了会喜欢这类型影片的观众不会走进电影院，而走进电影院的观众又有不少人会失望。
韦斯利·莫里斯没有预料到《遇见乔·布莱克》还能打出一场漂亮的翻身仗，或者说，谁都没有预料到这个。
不过，当他一周前上网浏览资讯，却发现互联网上到处都充斥着和《遇见乔·布莱克》有关的新闻、图片或讨论的时候，就意识有什么不同寻常的事正在发生了，出于对天生敏锐新闻嗅觉的信任，韦斯利·莫里斯立刻就开始了寻找舆论源头和数据的收集整理工作。
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当威廉·布兰德利那张英俊的脸蛋风靡网络，人们自然会好奇，《遇见乔·布莱克》到底是一部怎样的电影？谁制造了这些有趣的图片？
当网民们对电影感到好奇，开始有意识的接收着和电影有关各种资讯的时候，报纸杂志和IMDB等电影评分网站上的各种评论都会出现在他们面前，因为影迷们的不懈努力，电影在互联网上的口碑早已发生变化，相信的网民多半会买张电影票，顺便推荐给朋友，而哪怕是仍然对网络口碑持怀疑态度，也会有不少人抱着“我要亲自看看这电影是好还是糟糕”的心态走进电影院。
这是一场从互联网上发动的宣传逆袭，以前在好莱坞从未发生过的事。
如果这件事背后站着的是一个人，那他无疑是个顶尖的传媒人才，每一家电影公司或广告公司都会迫不及待的想要得到他，如果背后站着的是一群人，那这必定是世界上最天才、忠诚度最高也最不可思议的粉丝群体，他们挽救了整部电影。
“如何评价《遇见乔·布莱克》在这段时间内发生的巨大变化？它是否是好莱坞真正意义上的第一部粉丝电影，还是说‘是金子总要发光’，粉丝只是在其中扮演了传媒的角色？在报纸、杂志、广播、电视等传统媒介之外，一股新的传媒力量，正在从互联网上……”
韦斯利·莫里斯重新修改了他所写新闻的开头，并在检查了三遍以后发送给了主编，他有预感自己拿到了头条位置。而十分钟后，他收到了主编回复的邮件，里面只有短短一句话“干得不错。”
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