第324章 我的瓜哪去了？
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“热搜被封了？”
丁薇见老板吃惊，笑着解释道：“就在热搜面壁思过的日子里，那双水亮大眼睛在首页被迫营业七天，整个世界的吃瓜群众仿佛仿佛停止了转动。”
沈锋摇摇头，热搜这东西平时很少关注，不过哪天突然没了……
还真不太适应！
“所幸手机里其余App的热点推送，让吃瓜群众并没有错过太多精彩。但总感觉少了一点氛围，让追星看热点的人们，少了一个可以“围观群high、发泄过剩精力”的公共广场。”
“特别是没有热搜之后，微博也实在“没内味儿”了！”
丁薇很享受每天给老板聊八卦的快乐时光，整个集团有这种待遇的原本只有李南君，人家毕竟掌管着百亿资金，分分钟几百万上下。
现在因为万利传媒，自己也能跟老板每天聊半个多小时，这种高光时刻不知道多少人羡慕嫉妒恨，走在公司任何地方都是万众瞩目的焦点。
沈锋感觉到小丫头的兴奋，暗自好笑，当年最早跟随自己打江山的元老们都纷纷变成CEO，可儿爱德华甚至成为合作伙伴。
看着手下一个个独当一面，本身特别有成就感，丁薇这丫头性格还是有点绵软，既不如李南君果敢老辣，也比不上宋芸八面玲珑，但对于一个传媒口舌，能力基本够用。
CEO不用操心具体事务，只要大方向不错，有的是专业人才鞍前马后，否则大佬早就累死了。
“停更消息出来伊始，微博股价应声下跌3%。依附在微博热搜产业链上的营销号、水军和所谓供应商彻底疯了。”
丁薇有自知之明，三句话不离老本行，既然老板喜欢听八卦，那就守好这一亩三分地，至于其他……
沈大神还用别人指点江山？
既然聊到这里话题，沈锋问道：“听说热搜都能内部操作？”
“嘿嘿嘿，只要认识内部人，热搜包您少花一个零！”丁薇调侃道：“花没花钱很简单，只要哪个明星微博全是夸她脸多白、腿多长、多会穿，妥妥的买了。”
“首先买热搜的价很虚，全靠背景和关系。没人操作随随便便报价一百万，只要能找对人，十万搞定！”
沈锋一撇嘴，水分也太大了吧？
“砸钱买热搜的毕竟是少数，更多是千方百计做热搜，这里面的学问可就大了。”
丁薇神秘道：“除了标注有蓝色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外，品牌方想要上热搜，往往要借助运营和策划来实现。”
“不论是明星、影视综艺，还是快消品、化妆品……”
“谁也跑不了。”
“咱们也有专门团队运营热搜，虽然人数不多，但个顶个精英。”
丁薇有些自豪道：“都是大厂久经沙场的老江湖，每人都有一套独门规律，这才是运营的核心竞争力。”
沈锋有些好笑，平心而论对于万利传媒基本没关注过，A股上市三个多月，股价一路飙升，市值已经破八十亿……
可惜是人民币！
三瓜两枣连百万赢家的零头都比不上，顶多算是集团未来一个发声渠道，流量不流外人田而已。
“首先要确定好一个热搜话题，要么以明星为噱头，直接吸粉围观。要么以能让吃瓜群众high起的公共议题为招牌，用户进入之后，才发现是个广告，达到品牌触达目的。”
“然后确定大V营销号矩阵，作为内容策略的供应商，4A在制定传播方案时，就会向甲方给出渠道传播规划，诸如请哪些大号，请多少号，花多少预算……”
“金主爸爸方案确定之后，广告公司会让这些账号提前准备好具体内容，比如话术。”
丁薇喝口茶，继续道：“真到冲榜的时候，事先联络好的各色大V万箭齐发，掀起第一波热度，铺天盖地带话题，把榜好好洗一遍。”
“这时候最考验一个团队的功力，能不能抓住吃瓜群众的爽点最重要，我认为什么反常识、搞事情、蹭热度的话题，最容易被做上热搜。”
沈锋点点头，对于任何一个互联网公司，算法和运营套都是核心机密。
就算砸钱挖墙脚也不容易，什么竞业协议……专利保护……分层授权加密……
“现在圈里鱼龙混杂，林子大了什么鸟都有。”
“无数水军号称是微博出去的程序员，其实都是通过大批量普通账号频繁刷某个关键词来做，报价只有几万，专门骗不懂行才菜鸟。”
“微博又不傻，新浪好歹也是曾经的三巨头，这种低级玩法十次有九次刷不上去，钱都是打水漂。”
丁薇轻蔑道：“失败就甩锅给微博审核机制，成功则归入自己的功劳。从水军渠道刷热搜，被骗的情况比比皆是，根本找不到地方说理去。”
沈锋看过一篇调研报告，去年微博官方对外报价已经高达四小时65万、12小时100万。
当然都可以谈，最后打个六七折轻轻松松，长期金主更欢迎。
今年前两个季度光广告营收破五亿美元，如果没有这个吸金奶牛，新浪早死透了。
这种事岂能让你吃独食？
什么抖音、快手、B站、知乎甚至微信……
各种热榜功能，不少产品MAU甚至高于微博，但其热榜存在感和影响力还是不行。
这就是经典的昂贵时间沉淀，人们已经习惯在微博吃瓜看戏……也习惯被微博热搜的议程设置所左右……习惯只要形成，行为惯性十分可怕。
但在自己看来，虽然用户听活跃，可商业效率很低，仅为推特的四分之一，Facebook的十三分之一！
“您多久没发现微博孵化出爆款KOL了？”
丁薇笑道：“近几年火起来的KOL、网红，几乎无一例外，都是从B站、抖音、快手这类短视频平台上火起来的，接着才到微博上开设账号，之后再不断冲进热搜榜实现破圈。”
“对于正值风口的短视频和直播，微博欠缺的并不是行动力。早在16年千播大战时，微博就战略投资某直播，结果……”
“17年直接上线可以发送短视频的功能微博故事，比起抖音来也没落后太多，可惜……”
“日活几亿的流量池，现在却没有捧出任何一个头部网红？”
“每天还是明星们的家长里短，各种鸡毛蒜皮，撕逼再撕逼……”
丁薇一顿吐槽猛如虎，喘口气继续道：“好在明星网红们仍然没有放弃微博，特别是热搜。”
“不论朱一旦还是李佳琦，定期频繁发声，想借助社交关系的传播，声音也能被更多人听见。”
“各大互联网内容平台也很看重微博，所有运营传播Brief中，往往会有明确的冲榜要求。”
“这次面壁出关肯，围绕这个每分钟更新一次的榜单，明星、粉丝、品牌方、公关广告公司就是一场血雨腥风！”
“热搜被封了？”
丁薇见老板吃惊，笑着解释道：“就在热搜面壁思过的日子里，那双水亮大眼睛在首页被迫营业七天，整个世界的吃瓜群众仿佛仿佛停止了转动。”
沈锋摇摇头，热搜这东西平时很少关注，不过哪天突然没了……
还真不太适应！
“所幸手机里其余App的热点推送，让吃瓜群众并没有错过太多精彩。但总感觉少了一点氛围，让追星看热点的人们，少了一个可以“围观群high、发泄过剩精力”的公共广场。”
“特别是没有热搜之后，微博也实在“没内味儿”了！”
丁薇很享受每天给老板聊八卦的快乐时光，整个集团有这种待遇的原本只有李南君，人家毕竟掌管着百亿资金，分分钟几百万上下。
现在因为万利传媒，自己也能跟老板每天聊半个多小时，这种高光时刻不知道多少人羡慕嫉妒恨，走在公司任何地方都是万众瞩目的焦点。
沈锋感觉到小丫头的兴奋，暗自好笑，当年最早跟随自己打江山的元老们都纷纷变成CEO，可儿爱德华甚至成为合作伙伴。
看着手下一个个独当一面，本身特别有成就感，丁薇这丫头性格还是有点绵软，既不如李南君果敢老辣，也比不上宋芸八面玲珑，但对于一个传媒口舌，能力基本够用。
CEO不用操心具体事务，只要大方向不错，有的是专业人才鞍前马后，否则大佬早就累死了。
“停更消息出来伊始，微博股价应声下跌3%。依附在微博热搜产业链上的营销号、水军和所谓供应商彻底疯了。”
丁薇有自知之明，三句话不离老本行，既然老板喜欢听八卦，那就守好这一亩三分地，至于其他……
沈大神还用别人指点江山？
既然聊到这里话题，沈锋问道：“听说热搜都能内部操作？”
“嘿嘿嘿，只要认识内部人，热搜包您少花一个零！”丁薇调侃道：“花没花钱很简单，只要哪个明星微博全是夸她脸多白、腿多长、多会穿，妥妥的买了。”
“首先买热搜的价很虚，全靠背景和关系。没人操作随随便便报价一百万，只要能找对人，十万搞定！”
沈锋一撇嘴，水分也太大了吧？
“砸钱买热搜的毕竟是少数，更多是千方百计做热搜，这里面的学问可就大了。”
丁薇神秘道：“除了标注有蓝色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外，品牌方想要上热搜，往往要借助运营和策划来实现。”
“不论是明星、影视综艺，还是快消品、化妆品……”
“谁也跑不了。”
“咱们也有专门团队运营热搜，虽然人数不多，但个顶个精英。”
丁薇有些自豪道：“都是大厂久经沙场的老江湖，每人都有一套独门规律，这才是运营的核心竞争力。”
沈锋有些好笑，平心而论对于万利传媒基本没关注过，A股上市三个多月，股价一路飙升，市值已经破八十亿……
可惜是人民币！
三瓜两枣连百万赢家的零头都比不上，顶多算是集团未来一个发声渠道，流量不流外人田而已。
“首先要确定好一个热搜话题，要么以明星为噱头，直接吸粉围观。要么以能让吃瓜群众high起的公共议题为招牌，用户进入之后，才发现是个广告，达到品牌触达目的。”
“然后确定大V营销号矩阵，作为内容策略的供应商，4A在制定传播方案时，就会向甲方给出渠道传播规划，诸如请哪些大号，请多少号，花多少预算……”
“金主爸爸方案确定之后，广告公司会让这些账号提前准备好具体内容，比如话术。”
丁薇喝口茶，继续道：“真到冲榜的时候，事先联络好的各色大V万箭齐发，掀起第一波热度，铺天盖地带话题，把榜好好洗一遍。”
“这时候最考验一个团队的功力，能不能抓住吃瓜群众的爽点最重要，我认为什么反常识、搞事情、蹭热度的话题，最容易被做上热搜。”
沈锋点点头，对于任何一个互联网公司，算法和运营套都是核心机密。
就算砸钱挖墙脚也不容易，什么竞业协议……专利保护……分层授权加密……
“现在圈里鱼龙混杂，林子大了什么鸟都有。”
“无数水军号称是微博出去的程序员，其实都是通过大批量普通账号频繁刷某个关键词来做，报价只有几万，专门骗不懂行才菜鸟。”
“微博又不傻，新浪好歹也是曾经的三巨头，这种低级玩法十次有九次刷不上去，钱都是打水漂。”
丁薇轻蔑道：“失败就甩锅给微博审核机制，成功则归入自己的功劳。从水军渠道刷热搜，被骗的情况比比皆是，根本找不到地方说理去。”
沈锋看过一篇调研报告，去年微博官方对外报价已经高达四小时65万、12小时100万。
当然都可以谈，最后打个六七折轻轻松松，长期金主更欢迎。
今年前两个季度光广告营收破五亿美元，如果没有这个吸金奶牛，新浪早死透了。
这种事岂能让你吃独食？
什么抖音、快手、B站、知乎甚至微信……
各种热榜功能，不少产品MAU甚至高于微博，但其热榜存在感和影响力还是不行。
这就是经典的昂贵时间沉淀，人们已经习惯在微博吃瓜看戏……也习惯被微博热搜的议程设置所左右……习惯只要形成，行为惯性十分可怕。
但在自己看来，虽然用户听活跃，可商业效率很低，仅为推特的四分之一，Facebook的十三分之一！
“您多久没发现微博孵化出爆款KOL了？”
丁薇笑道：“近几年火起来的KOL、网红，几乎无一例外，都是从B站、抖音、快手这类短视频平台上火起来的，接着才到微博上开设账号，之后再不断冲进热搜榜实现破圈。”
“对于正值风口的短视频和直播，微博欠缺的并不是行动力。早在16年千播大战时，微博就战略投资某直播，结果……”
“17年直接上线可以发送短视频的功能微博故事，比起抖音来也没落后太多，可惜……”
“日活几亿的流量池，现在却没有捧出任何一个头部网红？”
“每天还是明星们的家长里短，各种鸡毛蒜皮，撕逼再撕逼……”
丁薇一顿吐槽猛如虎，喘口气继续道：“好在明星网红们仍然没有放弃微博，特别是热搜。”
“不论朱一旦还是李佳琦，定期频繁发声，想借助社交关系的传播，声音也能被更多人听见。”
“各大互联网内容平台也很看重微博，所有运营传播Brief中，往往会有明确的冲榜要求。”
“这次面壁出关肯，围绕这个每分钟更新一次的榜单，明星、粉丝、品牌方、公关广告公司就是一场血雨腥风！”